Como funcionam as UTMs?

Neste artigo vamos explorar mais a fundo o que são UTMs e como configurá-las em plataformas como Facebook, Google, Pinterest, Tiktok e até mesmo em links orgânicos.

Observações

• Os parâmetros nemu_* são utilizados exclusivamente pela plataforma Nemu para rastrear desempenho de campanhas, conjuntos e anúncios.
• As UTMs da Nemu podem conviver com a UTMs que você já usa. Ou seja, não é preciso substituí-las, mas complementá-las com as nossas UTMs. Mais detalhes abaixo.
• Caso não sejam fornecidos parâmetros nemu_* o pixel da Nemu utilizará de forma alternativa os parâmetros de UTMs tradicionais caso estejam presentes na URL
• A inclusão correta garante dados mais precisos nos relatórios de atribuição de vendas e performance.

O que são UTMs?

UTMs, baseados na antiga ferramenta de análise web chamada Urchin, são fragmentos de texto adicionados ao final de um URL para fornecer informações específicas sobre a origem do tráfego. Eles consistem em parâmetros, cada um com um propósito distinto:

• Source (Origem): Indica a fonte de onde o tráfego está vindo, como Google, Facebook, etc.
• Medium (Meio): Define o tipo de tráfego, como social, cpc (custo por clique), orgânico, entre outros.
• Campaign (Campanha): Identifica a campanha específica que está direcionando o tráfego, como uma promoção de feriado ou um lançamento de produto.
• Term (Palavra-chave): Usado principalmente em anúncios pagos para rastrear palavras-chave específicas.
• Content (Conteúdo): Utilizado para diferenciar anúncios ou links semelhantes que direcionam para o mesmo URL.

Esses parâmetros, quando combinados e adicionados ao final de um URL, fornecem informações valiosas sobre a eficácia das diferentes estratégias de marketing.

Sumário

• Como configurar UTMs no Facebook?
• Como configurar as UTMs no Google?
• Como configurar as UTMs no Tiktok Ads?
• Como configurar as UTMs no Pinterest?
• Como configurar UTMs orgânicas?

Como configurar as UTMs no Meta/Facebook?

Configurar UTMs para rastrear links do Facebook é simples:

Aqui você encontra a configuração de UTMs, necessária para concluir o passo a passo, tanto no vídeo quanto neste artigo.

Padrões de UTMs

✅ Padrão:

nemu_source=facebook&nemu_campaign={{campaign.name}}|{{campaign.id}}&nemu_medium={{adset.name}}|{{adset.id}}&nemu_content={{ad.name}}|{{ad.id}}

✅ Hotmart:

src=facebook|{{adset.name}}|{{campaign.name}}|{{ad.name}}|{{campaign.id}}|{{adset.id}}|{{ad.id}}
nemu_source=facebook&nemu_campaign={{campaign.name}}|{{campaign.id}}&nemu_medium={{adset.name}}|{{adset.id}}&nemu_content={{ad.name}}|{{ad.id}}

✅ Hotmart Afiliados:

sck=facebook|{{adset.name}}|{{campaign.name}}|{{ad.name}}|{{campaign.id}}|{{adset.id}}|{{ad.id}}
nemu_source=facebook&nemu_campaign={{campaign.name}}|{{campaign.id}}&nemu_medium={{adset.name}}|{{adset.id}}&nemu_content={{ad.name}}|{{ad.id}}

Exemplo Completo de URL Final

✅ Somente Nemu UTMs:

https://www.exemplo.com/produto?nemu_source=facebook&nemu_campaign={{campaign.name}}|{{campaign.id}}&nemu_medium={{adset.name}}|{{adset.id}}&nemu_content={{ad.name}}|{{ad.id}}

✅ Com UTMs tradicionais + Nemu:

Se você já utiliza UTMs tradicionais (ex: Google Analytics), mantenha-as e adicione os UTMs da Nemu no final:

https://www.exemplo.com/produto?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_julho&nemu_source=facebook&nemu_campaign={{campaign.name}}|{{campaign.id}}&nemu_medium={{adset.name}}|{{adset.id}}&nemu_content={{ad.name}}|{{ad.id}}

❗Passo a passo logo abaixo:

1. Entre no gerenciador de anúncios do Facebook.
2. Selecione todos os anúncios em seguida clique em "Editar".

3. Desça até "Parâmetros de URL" e cole a configuração de acordo com seu checkout.
4. Por fim clique em "Publicar".

Como configurar as UTMs no Google?

Configurar UTMs para rastrear links do Google Ads é simples:

Aqui você encontra a configuração de UTMs, necessária para concluir o passo a passo, tanto no vídeo quanto neste artigo.

Padrões de UTMs

✅ Padrão:

{lpurl}?nemu_source=google&nemu_campaign={campaignid}&nemu_medium={adgroupid}&nemu_content={creative}&nemu_term={keyword}

✅ Hotmart:

{lpurl}?src=google|{creative}|{adgroupid}|{campaignid}|{keyword}

✅ Hotmart Afiliados:

{lpurl}?sck=google|{creative}|{adgroupid}|{campaignid}|{keyword}

Se você já utiliza UTMs tradicionais (ex: utm_source, utm_campaign, etc.):

Se você já possui UTMs configuradas em suas URLs no Google Ads, não precisa removê-las.

Basta adicionar os parâmetros da Nemu no final da URL, mantendo os parâmetros tradicionais que você já usa.

Exemplo com UTMs tradicionais + UTMs da Nemu:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_julho&nemu_source=google&nemu_campaign={campaignid}&nemu_medium={adgroupid}&nemu_content={creative}&nemu_term={keyword}

Passo a passo no Gerenciador de Anúncios do Google:

• Entre no gerenciador de anúncios do google ads
• Selecione todas as campanhas.

• Clique em Configurações e em Configurações de conta:

• Clique em Acompanhamento e cole a configuração de UTMs para o google no campo "Modelo de acompanhamento"
• Clique em Salvar

Como configurar as UTMs no TikTok Ads

Padrões de UTMs

✅ Padrão:

nemu_source=tiktok&nemu_campaign=__CAMPAIGN_NAME__|__CAMPAIGN_ID__&nemu_medium=__AID_NAME__|__AID__&nemu_content=__CID_NAME__|__CID__

✅ Hotmart:

src=tiktok|__CAMPAIGN_NAME__|__CAMPAIGN_ID__|__CID_NAME__|__CID__|__AID_NAME__|__AID__

✅ Hotmart Afiliados:

sck=tiktok|__CAMPAIGN_NAME__|__CAMPAIGN_ID__|__CID_NAME__|__CID__|__AID_NAME__|__AID__

Passo a passo no Gerenciador de Anúncios do TikTok

seção de criação do anúncio, insira a URL de destino. Anexe os parâmetros UTM à URL. Aqui está um exemplo de como a URL pode ser formatada:

Exemplo:

https://www.exemplo.com/pagina-de-destino?nemu_source=tiktok&nemu_campaign=__CAMPAIGN_NAME__|__CAMPAIGN_ID__&nemu_medium=__AID_NAME__|__AID__&nemu_content=__CID_NAME__|__CID__

Caso você já utilize UTMs tradicionais:

Se você já utiliza UTMs tradicionais (como utm_source, utm_medium, utm_campaign, etc.) para ferramentas como Google Analytics, não precisa removê-las. Basta adicionar os parâmetros da Nemu ao final da URL de destino.

Exemplo com UTMs tradicionais + Nemu:

https://www.exemplo.com/pagina-de-destino?utm_source=tiktok&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_julho&nemu_source=tiktok&nemu_campaign=__CAMPAIGN_NAME__|__CAMPAIGN_ID__&nemu_medium=__AID_NAME__|__AID__&nemu_content=__CID_NAME__|__CID

Como configurar as UTMs no Pinterest Ads

Padrão de UTMs

✅ Padrão:

nemu_source=pinterest

nemu_campaign={campaignname}|{campaignid}

nemu_medium={adgroupname}|{adgroupid}

nemu_content={adid}

✅ Hotmart:

src=pinterest|{campaignname}|{adgroupname}|{campaignid}|{adgroupid}|{adid}

✅ Hotmart Afiliados:

sck=pinterest|{campaignname}|{adgroupname}|{campaignid}|{adgroupid}|{adid}

Caso você já utilize UTMs tradicionais:

Se você já utiliza UTMs tradicionais como utm_source, utm_campaign, utm_medium, etc., não é necessário removê-las.

Basta adicionar os parâmetros da Nemu ao final da URL, garantindo que ambas as ferramentas (ex: Google Analytics e Nemu) possam coletar os dados corretamente.

✅ Exemplo de URL com UTMs tradicionais + UTMs da Nemu:

https://www.exemplo.com/checkout?utm_source=pinterest&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_inverno&nemu_source=pinterest&nemu_campaign={campaignname}|{campaignid}&nemu_medium={adgroupname}|{adgroupid}&nemu_content={adid}

Como configurar UTMs orgânicas?

Antes de começar, é importante entender os diferentes parâmetros UTM. Você pode saber mais sobre eles no início desta documentação.

Agora que você está familiarizado com os parâmetros UTM, vamos seguir o passo a passo:

1. Primeiramente, verifique se o seu link já contém o caractere de interrogação (?). Por exemplo, vamos considerar o seguinte link: https://meucheckout.com/?id=01. Neste caso, o link no qual desejo adicionar UTMs manuais já possui o caractere (?).

2. Para adicionar um parâmetro UTM, é necessário inserir o caractere de ampersand (&) antes de cada novo parâmetro.

Por exemplo, ao adicionar o nemu_source, o link ficaria assim: https://meucheckout.com/?id=01&nemu_source=instagram.

Vamos agora examinar outro exemplo com este link: https://meusite.com/.

• Ao analisarmos este link, percebemos que não contém nenhum parâmetro de URL. Neste caso, para adicionar o primeiro parâmetro UTM, precisaremos inserir o caractere (?) antes do primeiro parâmetro, e os próximos serão adicionados utilizando o caractere (&).

O link final ficaria assim: https://meusite.com/?nemu_source=instagram ou https://meusite.com/?nemu_source=instagram&nemu_medium=organic para mais de um parâmetro UTM.

nemu_source=instagram e nemu_medium=organic são valores de exemplo, você pode adicionar qualquer valor que atenda sua necessidade depois do ( = ).

Caso você já utilize UTMs tradicionais em canais orgânicos:

Se você já utiliza UTMs tradicionais como utm_source, utm_campaign, utm_medium, etc., não é necessário removê-las.

Basta adicionar os parâmetros da Nemu ao final da URL caso faça sentido que os parâmetros da Nemu possuam valores diferentes das UTMs padrões, garantindo que ambas as ferramentas (ex: Google Analytics e Nemu) possam coletar os dados corretamente.

Exemplo: https://meusite.com/?utm_source=instagram&utm_medium=organic&nemu_source=instagram&nemu_medium=reels-1

Atualizado em: 23/07/2025